Прилагательное “продающий” используется сейчас во всех маркетинговых инструментах.
И сфера веб-разработок не исключение, там мы тоже постоянно видим броские фразы в стиле “продающий сайт” или “продающий лендинг”.
Но если трезво оценивать идеологию создания качественного landing page, то мы увидим, что слово “продающее” это набор маркетинговых знаний в одну площадку.
Какие из них являются важными, а какие пылью в глаза, я расскажу в этом материале.
Часто мои коллеги, после очередного разговора с клиентом по услуге , говорят мне возмущённую фразу: “Никита, нам надоело спорить с ними. Может сделаем то, что они хотят?”.
Всё дело в том, что для простого обывателя хороший лендинг = много фишек. А если оригинальных решений на сайте нет, то автоматически сайт плохой и не продающий.
Всё! Накипело. Расставим все точки (говорю мечтательным голосом). Раз и навсегда определим что такое настоящий продающий одностраничный сайт, и как выглядит ерунда, которая имеет от этого только название.
Будет и интересно, и скучно, но точно полезно. Начнём с лаконичного описания данного термина.
Продающий лендинг - это визуально оформленный прототип, сделанный на основе маркетинга, копирайтинга, продаж и психологии, с одной целью и для определённой целевой аудитории на их уровне осознанности.
Каждое слово выше несёт непомерное количество деталей, и это не фишки, о которых Вы так любите говорить.
Это глубокие идеи, которые принято при обучении пропускать мимо ушей из-за их серости и отсутствия “вау-эффекта”.
Но мы, как дотошные профессора, будем разбирать каждую часть продающего в отдельности.
Я бы хотел написать сразу готовые элементы и правила продающего лендинга, но тогда статья не была бы полноценной и честной.
Качественная продающая страница landing page - это проект, который не только создаётся по всем правилам, но и также к которому Вы правильно готовитесь.
Всё как при запуске ракеты: 50% успеха это правильное определение координат. Итак, каким должен быть продающий сайт.
Первое, что определяет продающий лендинг пейдж, это наличие одной и единственной цели. Почему нельзя две, три и больше?! Всё довольно просто.
Это то же самое, если Вы приедете покупать автомобиль в салон, а я Вам дополнительно к нему буду продавать дом на Рублевке.
И еще абонемент в фитнес-клуб и премиум-аккаунт на сайте знакомств (хотя с новой машиной, дорогим домом и подкаченным телом, последнее Вам может не пригодиться).
Вы можете сейчас возразить на тему того, что я утрирую и никто никогда не продаёт всё подряд на одном сайте.
Вы частично правы, только Вы видите всё замыленным взглядом. Для Вас все Ваши услуги или товары по-умолчанию нужны для Вашего клиента, а на самом деле, в 9 из 10 случаев (бывают исключения) человек приходит за чем-то одним.
Я Вам расскажу наш печальный опыт и Вы сразу всё поймёте без двусмысленных примеров. Мы когда только начинали свою карьеру, сделали себе лендинг для работы в своём городе.
В нем не было дополнительных страниц, а все услуги были размещены на главной (скрин ниже).
Мы руководствовались мыслью, что если человеку нужно , то он сам выберет то, что ему подходит. И это былая наша самая большая ошибка.
Ошибка
Дело в том, что человек, видя все эти услуги, может у нас их заказать только если ему порекомендовали нас или он полный “дурак”.
Так как всё равно, что купить кота в мешке. Никакой дополнительной информации, выгод и ответов на вопросы.
И всплывающее окно здесь не решение, этого слишком мало для эффективного донесения информации и закрытия всех возражений.
Уже давно у нас на каждую услугу отдельный лендинг, куда человек попадает из маршрутной страницы .
Поэтому когда Вы делаете сайт, чётко определитесь для какого продукта Вы это делаете. И также периодически меняйте слово “Продукт” на “Цель”.
Ведь одно дело сразу продавать в лоб, а другое дело - закрыть на первый (например, расчёт стоимости), а уже потом продавать. Смешивать цели тоже часто не стоит.
По моим внутренним подсчётам это 200 упоминание на нашем блоге про целевую аудиторию.
Но сейчас мы разберём это на примере и начнём с того, что Вы должны знать Ваших клиентов.
Причём, есть очень большая разница между тем кто у Вас покупает сейчас и кого Вы хотите видеть в качестве Ваших покупателей.
Имея список потенциальных клиентов в голове (лучше на бумаге) Вам нужно определиться для кого именно Вы будете делать свой сайт.
Вполне возможно объединение нескольких аудиторий в одну. Но чтобы наверняка понять - возможно это или нет, Вам нужно определить их критерии выбора, потребности и страхи. Схема будет выглядеть примерно так.
Целевая аудитория
Так как в данном материале мы не учимся созданию продающего лендинга, а в первую очередь разбираемся что из себя представляет продающий лендинг, то я покажу Вам на примере критериев выбора, что все люди разные.
Для этого представьте, что Вы продаёте нано-тренажёр для похудения. Навскидку, у Вас потенциальные клиенты это все люди с лишним весом. Но у меня к Вам вопрос - они похожи в своих критериях выбора?
Надеюсь, что Вы ответили нет. Все люди разные, как и их критерии выбора. Один готов заплатить любые деньги, лишь бы гарантированно получить результат.
Другой купит только то, что не занимает много свободного времени. А третий вообще кроме низкой стоимости ничего не видит. Этот список можно продолжать и продолжать.
И даже в таких узких нишах, по типу строительства домов из бруса, тоже у всех разные критерии (для лучшего усвоения, посмотрите видео ниже).
https://youtu.be/tKhP5geLfmY
Эта тема уже более сложная для восприятия, особенно на слух. Поэтому Вам повезло, что Вы читаете, а не слушаете по телефону как наши менеджеры рассказывают про уровни осознанности.
Смысл заключается в том, что каждый человек при своём находится на разном уровне восприятия проблемы и решения.
В маркетинге данный странный подход называется “ ”. Но я не буду грузить Вас умными терминами, а просто покажу на примере как это работает.
И для этого сравните между собой три одинаковых и в то же время разных запроса в поисковую строку Яндекса или Гугла:
Все эти запросы относятся к малоэтажному строительству и все они в теории потенциальные клиенты для строительных фирм.
Но! Суть заключается в том, что у первого полностью отсутствует понимание из чего строится дом, у второго стоит вопрос в том какое решение выбрать, а третий уже целенаправленно ищет где заказать конкретный дом.
Для Вас при разработке это значит, что во всех случаях будет разная , тексты на нём и изображения.
Например, для второго типа запросов, Вы сначала показываете чем строительство дома из кирпича лучше, чем из сруба (если Вы делаете на основе кирпича), а уже только затем продаёте.
В третьем виде запросов, Вы без долгих объяснений в любви, сразу предлагаете своё решение и в большой мере делаете акцент на выгодах Вашей компании по сравнению с конкурентами.
В бытовом использовании многие называют уровни осознанности температурой трафика. Делится она на горячие, тёплые и холодные.
Самые любимые для всех - горячие, то есть те люди, которые хотят купить прямо здесь и сейчас.
Но я постараюсь написать короткий итог. Продающий сайт, параллельно анализу конкурентов, должен проходить через процесс брифинга клиента.
На котором с помощью специальной серии вопросов вытягивается всё, что накопилось и всё, что напрямую влияет на принятие решения клиентом. После чего Все эти смыслы распределяются и создают скелет сайта.
https://youtu.be/p3DhGn_AL1w
Тоже не буду скрывать и скажу, что все агентства по-умолчанию проводят брифинг клиента.
Но, как обычно, раскрою еще один секрет, который делает сайт продающим. Брифинг проходит устно.
Листок бумаги не сможет раскрывать всю глубину, когда человек во время общения может задавать уточняющие вопросы и уводить в нужное направление.
Такой брифинг занимает 1-2 часа. И раз вскрываю все карты, то приготовьтесь к тому, что если у Вас компания новая или в ней ничего нет, то “упаковщик смыслов” просто ничего не сможет взять и сайт получится точно НЕ продающим.
Конечно, Вы на выходе будете винить во всём сайт или подрядчика, но на самом деле, всё дело будет в отсутствии Ваших наработок, выгод и особенностей.
Важно. Маркетинговое агентство предлагает дополнительные выгоды и решения, но, как правило, все они глобально не меняют ситуацию.
Чтобы по-настоящему разработать стратегию и тактику Вашей упаковки, нужно провести глубокий анализ конкурентов, а как Вы помните, это стоит других денег и занимает другое время.
После того как Вы провели подготовительную работу (выше написана основная), то у Вас автоматически сформируется правильная структура и Вы можете смело приступать к натягиваю каркаса.
Он базируется на маркетинге, продажах, дизайне и психологии. По-умному дробить эти сферы не буду, покажу главные моменты, чтобы не усложнять материал.
Как только человек попадает на сайт, он первым делом видит Ваш оффер. Простым языком, это Ваше предложение с основными выгодами.
Главный оффер может быть 4 уровней. Отличительную разницу сразу видно на примерах.
Первый уровень - когда Вы просто пишите “Аренда машин в Москве”.
Второй уровень звучит уже интереснее - “Аренда машин в Москве. Премиум-автопарк”.
Третий уровень для многих даётся очень сложно и базируется на результате - “Аренда премиум-машин в Москве. Единичные экземпляры привлекут тысячи глаз всего от 5000 рублей в день”.
Можно ли назвать это идеальным предложением? Конечно, нет. Я придумал его за 2 минуты для этой статьи.
Но суть Вы уловили и заметили насколько разным может заголовок на первом экране. Поэтому по-умолчанию стараемся достичь 3, а еще лучше 4 уровня оффера.
Хотя к своему удивлению, я видел шикарные результаты на офферах 1 и 2 уровня, но это скорее исключения или очень продуманная стратегия.
Чтобы создать своё предложение, Вам нужно очень хорошо разбираться в своём бизнесе и понимать клиентов.
Чтобы Вам упростить жизнь (мы именно для этого здесь находимся), рекомендую прочитать нашу статью на эту тему.
А лучше не просто читайте, а сразу создавайте и отписывайтесь о результатах в комментариях.
Продающесть landing page также создаёт мастер по текстам (копирайтер). Он делает это на основе полученного от маркетолога прототипа, где отражены все выявленные смыслы на этапе упаковки.
Процесс этот трудоёмкий и является намного более важным, чем дизайн. Уверен, я Вас сейчас немного удивил.
Но это полная правда. Страшный сайт с хорошими текстом сделает своё дело. А плохие тексты на красивом дизайне потеряют клиента.
Хороший текст недооценён и это замечается во всех действиях клиента, который больше отдаёт внимание дизайну.
Но если Вы хотите получить качественный лендинг, Вам нужно очень внимательно подойти к заголовкам и текстам.
Скорее всего сделать это самому не получится, так как это целое искусство, которому нужно учиться, а потом набивать руку.
Помимо всего я дам Вам основные правила копирайтинга на сайтах, чтобы Вы могли хотя бы примерно определить насколько хорошая перед Вами работа.
Они не железобетонны, во всём есть исключения, но если нарушено сразу несколько пунктов, то стоит задуматься о качестве.
Сайты с банальными подводками говорят об их безусловном проигрыше на фоне любого другого сайта.
Клиенту куда важнее, чтобы говорили о нём и для него, а уже потом он читал о Вас любимых.
В таком случае это значит сайт также нужно улучшать, ведь нужно говорить на доступном языке для клиента, а не для Вас.
Если можно с сайта убрать этот текст и ничего не изменится, то нужно резать и сокращать.
Единственное, это допускается, когда раскрывающий текст даёт 100% конкретику, а эта фраза лишь является подводкой или заголовком.
Отдельным пунктом хочу вынести такой критерий как “Отработка возражений”. Он реализуется по всему сайту во всех элементах текста.
А именно, все типовые возражения клиента на уровне его осознанности должны быть отработаны в ходе всего сайта.
Проверить это довольно легко, Вы собираете список всех возражений от выбранной целевой аудитории и после чего смотрите на все ли есть ответы.
Умная мысль. Продающий сайт закрывает все возражения, вызывает эмоции и аргументирует, что нужно купить у нас.
Красивый сайт не всегда равно продающий сайт. Это Вам нужно запомнить навсегда. В своём материале
Дети очень эмоциональны, активны и любознательны — их легко заинтересовать какой-нибудь новинкой или увлечь вау-эффектом. И пусть окончательное решение о покупке принимать будут вовсе не они, нельзя отбрасывать влияние эффекта детского «Хочу!» на пап и мам. Как разработчики лендинг пейдж решают задачи по захвату детского и взрослого внимания, мотивируя на совершение покупки, предлагаем посмотреть на конкретных примерах.
Замечательный лендинг для детской деревянной игрушки-головоломки.
Лендинг, в котором прекрасно если не все, то многое: нейминг, логотип, сам продукт, первый разворот с видеофоном а-ля «товар лицом», оригинальное визуальное оформление. 3 триггера в левой части экрана содержат ссылки к ключевой информации, а кнопки в шапке сайта якорные. Прокрутка по экранная, анимированная; небольшой недостаток — нет индикаторов прогресса.
Лендинг мультиязычный, дружелюбный, все сделано просто и понятно. Отдельный плюсик в карму разработчики получают за то, что страница загружается по умолчанию с выключенным звуком, благодаря чему не раздражает пользователя. Самый большой минус — не предусмотрена возможность просмотра страницы с экранов мобильных устройств.
Лендинг для развивающей детской игрушки — бизиборда по системе Монтессори.
Отличный длинный лендинг на чистом адаптивном макете, с ярким и сочным визитным цветом. Хороший первый разворот, на котором есть все ключевые триггеры:
И как необязательный элемент — кнопки популярных соцсетей в правой части экрана.
Хочется отметить профессиональный дизайн и то, сколько внимания на лендинге уделено описанию продукта и преимуществ, которые он дает потенциальным покупателям, причем как детям, так и родителям. Минус — длинный каталог, который следовало бы отправить «под кат», а не заставлять пользователей листать его целиком.
Очень простой лендинг пейдж от очередного производителя деревянных детских игрушек.
Мало чем примечательный лендинг с плавной прокруткой, разбитый на экраны. Он и не попал бы в наш обзор, не будь показательным примером слабого копирайтинга. Да, он замысловатый и местами даже креативный, но совершенно не продает — слишком абстрактен и не говорит с потенциальным клиентом на языке его личной выгоды.
Плохо также и то, что различная дополнительная информация, вроде контактов и доставки/оплаты, размещена на отдельных страницах — это еще больше снижает шанс выполнения целевого действия. А вот что здесь очень хорошо, так это прекрасный иллюстративный материал.
Последний лендинг для детских деревянных игрушек на сегодня (честное слово).
Нетипичный короткий одностраничник для продвижения и продаж детской деревянной машинки — героя одноименной серии мультфильмов. Отличный пример ! Очень простой с виду, незамысловатый продукт так вкусно обыгран и подан, что его реально хочется приобрести.
Здесь есть и акции для детей, и благотворительная миссия проекта, и даже цена указана сразу. Все просто, бесхитростно, но при том продумано так, что здорово подкупает.
Лендинг по продаже оригинальных детских кроватей-машин.
Яркий и веселый дизайн лендинга для оригинального продукта, слегка оживленный анимацией. Позитивно смотрится галерея с фотографиями счастливых покупателей, удачно подан блок с сопроводительной продукцией.
Сюда бы еще нормальные шрифты и мобильную версию — было бы вообще замечательно. Профессиональным все-таки такой дизайн не назовешь. Большой плюс: разработчики предусмотрели видеоинструкцию по самостоятельной сборке кровати.
Качественный современный лендинг пейдж для бренда мягких детских игрушек.
А вот пример отличного профессионального дизайна, в котором продумана каждая мелочь. Посмотрите, как нюансы и детали художественной графики чудесно дополняют великолепные фотографии. Вы еще не держали продукт компании в руках, а сомнений в его качестве уже не остается.
Сразу за слайдером первого разворота следует блок с тремя коллекциями. После — очень краткий текст о компании и новости, после которых размещена уже более развернутая информация о бренде, сразу за полем для подписки. Самые внимательные найдут в новостях очень крутой пример продвижения видеоконтентом;-) И конечно же, на лендинге хорошая работа со шрифтами.
Лендинг для инновационного проекта по торговле детскими товарами.
Короткий лендинг для относительно нового для России подхода к торговле детскими товарами. Первый разворот грешит отсутствием таких важных конверсионных элементов, как целевые кнопки или формы захвата, хоть и полон призывов к действиям и даже содержит упрощенную инструкцию «как это делается».
Сразу же за ней расположен новостной блок и поясняющий видеоконтент о проекте. В целом, есть претензии к логике размещения блоков, основным триггерам и мобильной версии страницы.
Основополагающими качествами стали качество, комфорт и эстетичность. Последнее, видимо, и легло в основу визуального оформления данного Look-Book. Это очень хороший пример качественного, эстетичного использования , типографики и ненавязчивой анимации.
Обратите внимание, как плавно и мягко лендинг реагирует на ваши действия, как меняется цвет элементов, а также на превосходную оптимизацию. Даже музыкальный фон не раздражает. Этот лендинг способен удовлетворить самое взыскательное чувство прекрасного, но главное — не в ущерб продающей способности: целевая кнопка присутствует на каждом блоке и в самом конце страницы. Жаль, сам онлайн-магазин закрыт.
Лендинг шведских инновационных часов-телефона для детей.
Помнится, данный лендинг пейдж уже фигурировал в , но так как с тех пор он претерпел значительный редизайн, то почему бы не вернуться к нему снова, раз уж он того стоит. Это отличный пример одностраничника с лаконичным трендовым flat-дизайном, первоклассным копирайтингом и грамотной продающей структурой.
Все по-шведски выверено, понятно, надежно и просто. Демонстрируется и сам продукт, и интерфейс мобильных приложений, кнопки для которых повторяются на странице несколько раз. Выдвижное навигационное меню также можно отнести к трендам веб-дизайна.
На данный момент для детских товаров в нашем Магазине посадочных страниц отведена целая . В ней вы найдете 4 полностью готовых к использованию макетов высококонверсионных лендинг пейдж:
Дизайн этой страницы уникален, полностью пропитан индивидуальностью бренда и не похож на другие.
Особенность этого дизайна в том, что все элементы на виду, но в тоже время очень аккуратно расположены. Также внимание привлекает простое, но красивое слайдшоу.
Простой, но симпатичный дизайн. Плюс в том, что можно войти на сайт через Facebook, не тратя время на регистрацию.
Отличный пример демонстрации продуктов компании. Каждый месяц компания обновляет список товаров, показываемых на странице.
Понять, что продается на сайте, — не проблема благодаря отлично структурированному контенту, красивым слайдам и крупному шрифту ценников.
Наиболее успешные страницы, посвященные продаже товаров, обязательно содержат понятные и легкие для восприятия примеры продукции.
Фишка этого дизайна — простота. Простое меню и яркий слайдер отлично сочетаются.
На странице удачно отображены разные разделы. Для более подробной информации достаточно кликнуть на понравившееся изображение.
Дизайн не перегружен лишними элементами, сразу можно посмотреть все характеристики и цены товара.
Развлекательные сайты
Просто и со вкусом. Сразу ясна цель страницы — просмотр документального видео.
Дизайн страницы очень хорошо продуман, он завораживает и буквально гипнотизирует. Отличное сочетание цветов и форм.
Этот сайт выше всех похвал. Блестяще продуманный дизайн и обилие интерактивных элементов никого не оставят равнодушным.
В дизайне этой страницы, посвященной франшизе о Гарри Поттере, использованы знакомые фанатам цвета, фразы и имена.
Эта страница не только выглядит красиво, она еще и очень функциональна: множество интерактивных элементов, интеграция с Google Maps, использование вкладок.
Uncrate и после редизайна не меняет своей традиции расположения всех разделов сайта в удобном верхнем навигационном меню.
Этот сайт демонстрирует всю мощь графического дизайна и веб-разработки. Лучше зайти на него и самостоятельно убедиться в этом.
Отличный пример «плиточного» дизайна, который позволяет стильно расположить большое количество блоков с контентом.
Визуальная составляющая этого сайта потрясающая. Яркие образы мгновенно захватывают внимание пользователей.
Jay-Z точно знает, как нужно развлекаться. На его сайте статьи, изображения и другой контент представлен в виде интерактивных плиток.
В этом дизайне использованы природные оттенки, отлично сочетающиеся с главными вопросами, поднятыми на сайте.
Лендинги-портфолио
На этой странице главенствующая роль вновь отведена изображениям, которые буквально оживают при наведении мыши.
В этом примере очень интересное сочетание цветов. Более того, на странице у всех элементов использована одинаковая структура фонов, под дерево.
Здесь очень удачно использован «олдскульный» стиль, дизайн каждого элемента продуман до мелочей и уникален. Благодаря бесконечному скроллингу на этом сайте наслаждаться такой красотой можно долго.
Понятный и продуманный дизайн помогает странице наиболее эффективно донести главную информацию до посетителей. Цветовая схема соответствует бренду и показывает стиль дизайнера в деле.
Страница представляет собой превосходную презентацию. Каждый баннер посвящен отдельному проекту.
Пример необычного плиточного дизайна.
На это странице главную роль играет типографика. Применение различных шрифтов помогает в передаче идей.
Дизайн лаконичен и краток. На странице мы можем увидеть все необходимое: и портфолио, и ссылки на другие разделы.
Иконки и ничего лишнего. Хороший пример минималистичного дизайна.
Страница-портфолио отображает самое главное — примеры работ.
Розничная торговля
На странице представлено множество фотографий пользователей, которые с помощью скролла и наведения можно легко листать.
Большие яркие фотографии товара компании так и вызывают желание выпить баночку холодного пива.
Ничто не отвлекает посетителя от созерцания прекраснейших часов.
Изюминка этого сайта — слайдшоу в верхней части страницы, на которой продемонстрированы аппетитные кулинарные шедевры.
Шрифт и графика отлично сочетаются, создавая единое восприятие сайта. Пунктов меню всего три, и их невозможно не заметить.
Элегантный стиль, качественные изображения, прекрасная презентация. От главных элементов ничего не отвлекает.
Toyota сделала сайт в стиле Pinterest для любителей Camry. Здесь можно найти множество фотографий, статей, статистики.
Несмотря на то, что эта страница по высоте вписывается в один экран, на ней присутствует много интересных интерактивных элементов и необычных деталей.
Дизайн страницы полностью отражает стиль бренда: цвета, шрифты, картинки сразу ассоциируются именно с этой компанией.
Дизайн выполнен в спокойных светлых тонах, такое цветовое решение идеально подходит предлагаемому продукту.
Этот сайт похож на книгу, захватывающую ваше внимание необычным сюжетом и иллюстрациями.
Плавающая красная кнопка в середине экрана делает свое дело: на нее очень хочется нажать.
Как должен выглядеть лендинг с точки зрения эффективности? Какие блоки он должен содержать и как эти блоки должны выглядеть? Прочитав статью, вы получите ответы на эти вопросы и увидите, как выглядят лучшие landing page.
У идеального лендинга, одноэкранного или длинного, всегда есть цепляющий заголовок, который:
Размещается заголовок в верхней части лендинга, на уровне глаз пользователя. Большой, яркий, интригующий.
От заголовка зависит показатель отказов.
Вот примеры заголовков лучших лендингов нашей компании.
Дескриптор также влияет на показатель отказов, хоть и меньше, чем заголовок. Обычно состоит из логотипа, названия компании, слогана или нескольких слов об услугах или товарах. Размещается вверху слева или в середине.
В том случае, если на посадочной странице есть заголовок с УТП, дескриптор делают скромным – лого плюс название.
Лучшие лендинги всегда содержат оригинальный дескриптор.
Как правило, размещается в верхнем правом углу. Исчерпывающий блок контактов содержит:
Обязательно используется призыв – просьба позвонить.
Под изображением подразумевается фон – большая картинка, поверх которой размещают заголовок, форму захвата, другие блоки.
В идеальном лендинге изображение соответствует тематике сайта, является оригинальным и интересным. Цветовая гамма фона отличается от цвета шрифта заголовка, чтобы они не сливались.
На скриншотах вы видите красивые лендинги с привлекательными изображениями.
Одноэкранный лендинг содержит одну форму захвата, длинный – 2 или 3 формы. Первая форма соседствует с заголовком – рядом с ним или под ним.
Форма захвата содержит графы для ввода имени и телефона. Призыв к действию описывает дополнительные выгоды (подарок, скидку, дополнительную услугу), которые побуждают посетителя к немедленной отправке данных.
Если на лендинге проходит акция, форма захвата содержит таймер обратного отсчета.
Вот такими формами захвата мы оснащаем лучшие лендинг пейдж наших клиентов.
Этот блок идеально обходит возражения посетителей. В блоке помещают 3–8 пунктов.
Блок имеет следующую структуру: текст с описанием выгоды и тематическая картинка для каждого пункта. Расположение пунктов – горизонтальное или вертикальное. В идеальном блоке во всех пунктах одинаковое количество текста, а ключевые предложения выделены цветом или жирным шрифтом.
Блок с отзывами – ключевой в лендинге.
На лендинге должны быть реальные отзывы по меньшей мере от трех клиентов. Идеальный вариант – окно с возможностью прокрутки, например слайдер, вмещающий 5–10 отзывов.
Каждый отзыв:
Вот примеры блоков с отзывами на лучших лендингах нашей студии.
Покупатели любят выбирать из нескольких альтернатив. Поэтому идеальный лендинг предлагает на выбор 2–3 тарифа или пакета. Неважно, продает лендинг товары или оказывает услуги, на сайте должен присутствовать блок с тарифами.
Тарифы должны отличаться друг от друга и содержать подробную информацию о том, что в них включено. Один из тарифов помечается, как самый популярный среди клиентов.
Это один из самых важных блоков лендинга. Именно просмотрев портфолио или кейсы, посетитель принимает решение о совершении целевого действия.
Грамотное портфолио содержит только лучшие работы, красиво оформлено, не занимает много места. Для оформления лучше использовать слайдер, с помощью которого посетители будут прокручивать изображения.
Посмотрев примеры лендингов посетитель должен убедиться в качестве продукта или услуги.
Заключительный триггер доверия – блок с контактной информацией о компании или авторе в футере.
В случае с компанией обязательно должна быть карта с указанным местоположением офиса. В случае с автором всевозможные контакты.
Также тут размещается заключительная форма захвата.
В идеальном лендинге присутствуют все вышеперечисленные элементы. Однако чтобы посадочная страница действительно была эффективной, все ее блоки нужно грамотно объединить в одну композицию. А так же добавить смыслы, благодаря которым посетители совершать конверсионные действия на нашем лендинг пейдж.
На вебинаре об ошибках на посадочных страницах, прошедшем 30.10.2014 , меня попросили привести примеры идеальных лендингов. Я отшутился в том ключе, что мол нет пределов совершенству, но понял, что народ жаждет новых образцов для подражания, в дополнение к тем, что я уже приводил или .
Разумеется, я вижу некоторые ошибки на этих посадочных страницах. Особенно я Но, мне нравится работа дизайнеров, поэтому я делюсь этими примерами с тобой. Ну, а ошибки ты сможешь найти и сам, если посмотрел запись вышеупомянутого вебинара 🙂
Напоминаю, что картинки кликабельны – они ссылаются на полные скриншоты лендингов. Объем которых не слишком дружелюбный для мобильной связи – до 5Мб.
Очень нравится фокус дизайнера на “главном герое” лендинга. А так же третий экран, на котором уделено внимание ключевым особенностям товара. К серьёзным недочётам, кроме тех, о которых говорил на вебинаре, отнесу объединение на одной странице обуви, предназначенной для разных сезонов.
Ура! Есть видео с автомобилем в действии. Не ура – на видео маленькие корейцы. Но продаём-то не им 🙂
Что гораздо серьёзнее, гарантированное зависание для пап: чем белая машина отличается от чёрной. И стоят ли эти отличия 3200 рублей. Остальные недочёты подчеркнёт следующий лендинг.
